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Apresentação

Mestrado em Gestão de Marketing - Lisboa

O Mestrado em Gestão de Marketing é um programa inovador dedicado ao desenvolvimento das melhores competências avançadas na área da Gestão de Marketing, para te preparar para liderar o paradigma dos negócios através da criação de visões estratégicas de sucesso num ambiente empresarial em constante evolução.

Este Programa conta com um modelo de aprendizagem imersivo e inovador com forte ligação às empresas, abordando temas da atualidade e debatendo as novas tendências em Marketing e Gestão, através de uma abordagem prática e com atividades que envolvem desafios reais de empresas nacionais e internacionais, parcerias com grandes marcas, casos de estudo, workshops e seminários.

Os estudantes são estimulados desde o primeiro dia a trabalhar em grupo e a desenvolver capacidades estratégicas que serão fundamentais para o desenvolvimento de uma carreira de sucesso e de liderança na área da Gestão de Marketing com foco na tomada de decisão empresarial.

Início

Setembro

Duração

2 anos | 4 Semestres

Horário

Diurno ou Pós-laboral

Idioma

Português

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Porquê o Mestrado em Gestão de Marketing?

Aprendizagem Imersiva

O método de ensino do IPAM permitir que os estudantes experimentem, tomem decisões, trabalhem em grupo e apliquem o seu conhecimento em projetos empresariais reais. Grande parte destes projetos são apresentados pelas empresas parceiras que partilham problemas reais a serem solucionados de forma inovadora e criativa. No final dos desafios, os estudantes têm a oportunidade de apresentar e discutir as suas soluções diretamente às empresa. Cerca de 85% das unidades curriculares têm por base a resolução de projetos empresariais reais de empresas nacionais ou internacionais.

Aprendizagem gamificada

Os estudantes têm acesso a uma aprendizagem totalmente voltada para a simulação de situações reais, permitindo-lhes experienciar os desafios que um gestor de marketing enfrenta no seu dia-a-dia. Na Unidade Curricular Simulador de Gestão de Marketing, são debatidos em maior profundidade, os pontos essenciais de um plano de negócios e de uma boa estratégia de marketing. As decisões envolvem o planeamento de marketing, o lançamento de produtos, a segmentação e a comunicação da marca.

Vivências internacionais

O estudante tem a possibilidade de interagir com alunos internacionais matriculados em outros cursos e com docentes e profissionais internacionais. Exemplo desta vivência é a International Week que permite aos estudantes participarem em seminários sobre tópicos atuais nas áreas de marketing e gestão, com docentes oriundos de diversos países da Europa. Outro exemplo são os eventos que ocorrem ao longo do ano letivo como palestras, workshops e seminários que podem envolver profissionais nacionais e internacionais.

Corpo Docente de excelência

Corpo docente altamente qualificado, composto por docentes com uma trajetória académica e empresarial focada em marketing, comportamento do consumidor e branding, permitindo que o estudante desenvolva competências estratégicas que serão fundamentais para o desenvolvimento de uma carreira de sucesso e de liderança na área da Gestão de Marketing com foco na tomada de decisão empresarial.

Abordagem atual de Marketing

Os estudantes participam em iniciativas que envolvem os conceitos necessários para a atuação bem sucedida de um profissional de marketing como: gestão de marca, CRM e marketing research & analytics. Esses e muitos outros tópicos são discutidos nas Unidades Curriculares de Branding, Marketing Relacional, Marketing Estratégico, e Economia do Consumo.

Foco no estudo de tendências

As Unidades Curriculares utilizam uma abordagem centrada no consumidor e com foco na digitalização das empresas, incluindo aspetos relevantes como a sustentabilidade e a tecnologia. Os temas das mudanças e tendências de mercado são discutidas em maior profundidade na Unidade Curricular Novas Tendências em Marketing.

Desenvolvimento de competências de gestão

Além dos conceitos e práticas de marketing este mestrado apresenta os aspetos fundamentais e estratégicos da gestão de empresas. Estes temas são discutidos nas Unidades Curriculares de Liderança e Negociação, Direito dos Negócios e Gestão de Projetos de Investimento.

Mobilidade internacional

Os estudantes interessados em programas de mobilidade internacional contam com o suporte do Departamento Internacional que detém um leque de mais de 140 Parcerias de Mobilidade Internacional em Universidades de renome.

Aprendizagem Imersiva

O método de ensino do IPAM permitir que os estudantes experimentem, tomem decisões, trabalhem em grupo e apliquem o seu conhecimento em projetos empresariais reais. Grande parte destes projetos são apresentados pelas empresas parceiras que partilham problemas reais a serem solucionados de forma inovadora e criativa. No final dos desafios, os estudantes têm a oportunidade de apresentar e discutir as suas soluções diretamente às empresa. Cerca de 85% das unidades curriculares têm por base a resolução de projetos empresariais reais de empresas nacionais ou internacionais.

Aprendizagem gamificada

Os estudantes têm acesso a uma aprendizagem totalmente voltada para a simulação de situações reais, permitindo-lhes experienciar os desafios que um gestor de marketing enfrenta no seu dia-a-dia. Na Unidade Curricular Simulador de Gestão de Marketing, são debatidos em maior profundidade, os pontos essenciais de um plano de negócios e de uma boa estratégia de marketing. As decisões envolvem o planeamento de marketing, o lançamento de produtos, a segmentação e a comunicação da marca.

Vivências internacionais

O estudante tem a possibilidade de interagir com alunos internacionais matriculados em outros cursos e com docentes e profissionais internacionais. Exemplo desta vivência é a International Week que permite aos estudantes participarem em seminários sobre tópicos atuais nas áreas de marketing e gestão, com docentes oriundos de diversos países da Europa. Outro exemplo são os eventos que ocorrem ao longo do ano letivo como palestras, workshops e seminários que podem envolver profissionais nacionais e internacionais.

Corpo Docente de excelência

Corpo docente altamente qualificado, composto por docentes com uma trajetória académica e empresarial focada em marketing, comportamento do consumidor e branding, permitindo que o estudante desenvolva competências estratégicas que serão fundamentais para o desenvolvimento de uma carreira de sucesso e de liderança na área da Gestão de Marketing com foco na tomada de decisão empresarial.

Abordagem atual de Marketing

Os estudantes participam em iniciativas que envolvem os conceitos necessários para a atuação bem sucedida de um profissional de marketing como: gestão de marca, CRM e marketing research & analytics. Esses e muitos outros tópicos são discutidos nas Unidades Curriculares de Branding, Marketing Relacional, Marketing Estratégico, e Economia do Consumo.

Foco no estudo de tendências

As Unidades Curriculares utilizam uma abordagem centrada no consumidor e com foco na digitalização das empresas, incluindo aspetos relevantes como a sustentabilidade e a tecnologia. Os temas das mudanças e tendências de mercado são discutidas em maior profundidade na Unidade Curricular Novas Tendências em Marketing.

Desenvolvimento de competências de gestão

Além dos conceitos e práticas de marketing este mestrado apresenta os aspetos fundamentais e estratégicos da gestão de empresas. Estes temas são discutidos nas Unidades Curriculares de Liderança e Negociação, Direito dos Negócios e Gestão de Projetos de Investimento.

Mobilidade internacional

Os estudantes interessados em programas de mobilidade internacional contam com o suporte do Departamento Internacional que detém um leque de mais de 140 Parcerias de Mobilidade Internacional em Universidades de renome.

Novo Campus IPAM Lisboa

A NOVA CASA DOS VISIONÁRIOS

A partir de setembro de 2025, o campus da Lispolis será a nova casa do IPAM Lisboa, um hub de Marketing e Business em Telheiras.

No seio de um núcleo empresarial, materializa o seu ADN de estreita ligação ao mercado e às empresas, elevando a experiência educativa.

Empresas

Cerca de 85% das unidades curriculares têm por base a resolução de projetos empresariais reais de empresas nacionais ou internacionais

Trata-se de uma oportunidade ímpar para colocar em prática, em contexto real, os conhecimentos adquiridos em sala de aula.

Nas últimas edições do Mestrado os estudantes tiveram a oportunidade de trabalhar com instituições como: Hurley, Havaianas, Melissa, Roche, Kidzania, TVI, Brisa, SMEG, MAAT, Leroy Merlin, Junior Achievement, Compal Veggie, Toys R Us, Chicco, TVI / Wonderland Lisboa, DHL, entre outras marcas de renome.

Destinatários

O programa destina-se a todos os profissionais que pretendem adquirir, aprofundar ou consolidar conhecimentos de marketing, independentemente do nível de conhecimento que detêm sobre as mais variadas temáticas do marketing. Pretende-se dotar o estudante com as competências e ferramentas operacionais necessárias ao desenvolvimento de uma carreira profissional na área do marketing, particularmente ao nível da gestão e tomada de decisão em ambiente empresarial ou organizacional.

Licenciados em Marketing: Todos os candidatos licenciados ou em fase de conclusão da licenciatura em Marketing, cujo objetivo é obter uma especialização como Gestor de Marketing, este Mestrado complementa a aprendizagem desenvolvida durante a Licenciatura, não repetindo conteúdos e focando na vertente estratégica da área, permitindo uma especialização numa área específica através das unidades curriculares optativas disponíveis no segundo ano.

Licenciados noutras áreas que não o Marketing: Todos os candidatos licenciados ou em fase de conclusão da licenciatura, independentemente do background/curso, terão a oportunidade de frequentar um curso intensivo de uniformização de conhecimentos em Marketing. Durante o mestrado em Gestão de Marketing, terão a oportunidade de desenvolver competências de gestão de marketing para abraçar desafios profissionais distintos da licenciatura.

Plano de estudos

Consulta a estrutura do plano curricular

1º SEMESTRE

2º SEMESTRE

3º SEMESTRE

4º SEMESTRE

Unidades curriculares	Horas	ECTS
Marketing Estratégico	42	6
Simulador de Gestão de Marketing	28	6
Gestão de Projetos de Investimento	28	6
Direito dos Negócios	28	6
Liderança e Negociação	42	6

Unidades curriculares	Horas	ECTS
Estratégia de Marketing Digital	42	6
Data analytics aplicado ao marketing	42	6
Comportamento do Consumidor e dos Mercados	42	6
Desenho de Projeto	42	12

Unidades curriculares	Horas	ECTS
Optativa 1	42	9
Optativa 2	42	9
Dissertação / Projeto Profissional / Estágio Profissional	28	12

Gestão de Serviços (optativa)	42	9
Branding (optativa)	42	9
Direção Comercial e Vendas (optativa)	42	9
Consumo (optativa)	42	9
Novas Tendências de Marketing (optativa)	42	9

Unidades curriculares	Horas	ECTS
Dissertação / Projeto Profissional / Estágio Profissional	28	30

Coordenador

Pedro Miguel Oliveira

Saídas profissionais

O Mestrado em Gestão de Marketing oferece várias oportunidades profissionais, preparando os alunos para uma carreira de sucesso em diversas áreas. As principais saídas incluem:

Coordenação de estratégias de marketing em empresas nacionais e internacionais.

Estudo de tendências e comportamentos de consumidores para orientar decisões estratégicas.

Desenvolvimento de soluções e recomendações para empresas no mercado competitivo.

Responsável pela definição e execução de estratégias para o desenvolvimento e posicionamento de produtos, desde a concepção inicial até ao lançamento e acompanhamento no mercado.

Desenvolvimento e gestão de estratégias de comunicação integrada.

Foco em campanhas digitais e gestão de canais online para promover marcas e produtos.

Testemunhos

Aproveitei a oportunidade de entrar no IPAM com bolsa de mérito e foi a melhor escolha que fiz! Até agora consegui manter a minha média porque ganhei um gosto especial pelas temáticas que estudamos. É fácil gostar das matérias pelo facto de nos explicarem de forma prática a sua aplicabilidade no contexto real empresarial. Além disso, os professores são acessíveis e estão sempre disponíveis para nos ajudar. Existe uma grande aproximação dos alunos com outras empresas de renome que nos lançam desafios reais onde é possível colocar em prática os nossos conhecimentos e fazer um bom networking. Estou muito satisfeita com o IPAM até agora, se realmente têm uma paixão pelo marketing, vale a pena apostar na melhor escola de marketing do país.

Joana Silva

Aluna

O IPAM foi uma Instituição que me ajudou a crescer a nível pessoal e enquanto profissional. O Mestrado em Gestão de Marketing permitiu-me não só aprofundar os meus conhecimentos na área de marketing e tornar-me mais autónoma, como também estabelecer contacto com entidades e profissionais que contribuíram neste crescimento. Uma das principais vantagens que retiro do IPAM é a proximidade que estabelecemos com os docentes da Instituição, com os profissionais do mercado de trabalho e com as Empresas.

Lyubov Pataliy

Alumni

Estudar no IPAM foi a melhor decisão que tomei. Com uma componente teórica e prática bastante exigente e desafiadora, docentes profissionais das várias áreas do Marketing e uma abordagem atual e abrangente aos desafios do mercado em constante mutação, o Mestrado do IPAM é, sem dúvida, a melhor opção. A nível pessoal e profissional, as competências e conhecimento que adquiri nesta Instituição foram fulcrais para a minha integração no mercado de trabalho, que se tornou bastante acessível.

Joana Oliveira

Alumni

A frequência no Mestrado impulsionou a minha vida profissional, proporcionando-me maior capacidade de trabalho autónomo. O Mestrado em Gestão de Marketing do IPAM Lisboa é composto por um corpo docente que para além do ensino são profissionais de excelência, dotando os alunos de competências que permitem um desempenho diferenciado no campo laboral, através de uma metodologia prática, do contacto direto com empresas e com desafios reais.

Raquel Amaro

Alumni

Frequentei o Mestrado em Gestão de Marketing já como profissional a trabalhar na área e foi uma experiência extremamente enriquecedora. O Marketing aprende-se fazendo, colocando os conceitos e as ideias em prática e é exatamente isso que acontece no IPAM. Os projetos que o IPAM nos permite desenvolver em conjunto com empresas das mais variadas áreas são, sem dúvida alguma, um contributo enorme para a formação de qualquer profissional.

Marcos Fernandes

Alumni

“A minha formação no IPAM proporcionou-me uma bagagem enorme e uma elevada noção da realidade atual do tecido empresarial. A estrutura pedagógica presente nesta instituição e o corpo docente selecionado, promovem nos alunos um elevado espírito crítico, como também um contínuo e eficaz desenvolvimento de skills únicas e necessárias para um profissional.”

Paulo Costa

On-Retail Developer

Aproveitei a oportunidade de entrar no IPAM com bolsa de mérito e foi a melhor escolha que fiz! Até agora consegui manter a minha média porque ganhei um gosto especial pelas temáticas que estudamos. É fácil gostar das matérias pelo facto de nos explicarem de forma prática a sua aplicabilidade no contexto real empresarial. Além disso, os professores são acessíveis e estão sempre disponíveis para nos ajudar. Existe uma grande aproximação dos alunos com outras empresas de renome que nos lançam desafios reais onde é possível colocar em prática os nossos conhecimentos e fazer um bom networking. Estou muito satisfeita com o IPAM até agora, se realmente têm uma paixão pelo marketing, vale a pena apostar na melhor escola de marketing do país.

Joana Silva

Aluna

O IPAM foi uma Instituição que me ajudou a crescer a nível pessoal e enquanto profissional. O Mestrado em Gestão de Marketing permitiu-me não só aprofundar os meus conhecimentos na área de marketing e tornar-me mais autónoma, como também estabelecer contacto com entidades e profissionais que contribuíram neste crescimento. Uma das principais vantagens que retiro do IPAM é a proximidade que estabelecemos com os docentes da Instituição, com os profissionais do mercado de trabalho e com as Empresas.

Lyubov Pataliy

Alumni

Estudar no IPAM foi a melhor decisão que tomei. Com uma componente teórica e prática bastante exigente e desafiadora, docentes profissionais das várias áreas do Marketing e uma abordagem atual e abrangente aos desafios do mercado em constante mutação, o Mestrado do IPAM é, sem dúvida, a melhor opção. A nível pessoal e profissional, as competências e conhecimento que adquiri nesta Instituição foram fulcrais para a minha integração no mercado de trabalho, que se tornou bastante acessível.

Joana Oliveira

Alumni

A frequência no Mestrado impulsionou a minha vida profissional, proporcionando-me maior capacidade de trabalho autónomo. O Mestrado em Gestão de Marketing do IPAM Lisboa é composto por um corpo docente que para além do ensino são profissionais de excelência, dotando os alunos de competências que permitem um desempenho diferenciado no campo laboral, através de uma metodologia prática, do contacto direto com empresas e com desafios reais.

Raquel Amaro

Alumni

Frequentei o Mestrado em Gestão de Marketing já como profissional a trabalhar na área e foi uma experiência extremamente enriquecedora. O Marketing aprende-se fazendo, colocando os conceitos e as ideias em prática e é exatamente isso que acontece no IPAM. Os projetos que o IPAM nos permite desenvolver em conjunto com empresas das mais variadas áreas são, sem dúvida alguma, um contributo enorme para a formação de qualquer profissional.

Marcos Fernandes

Alumni

“A minha formação no IPAM proporcionou-me uma bagagem enorme e uma elevada noção da realidade atual do tecido empresarial. A estrutura pedagógica presente nesta instituição e o corpo docente selecionado, promovem nos alunos um elevado espírito crítico, como também um contínuo e eficaz desenvolvimento de skills únicas e necessárias para um profissional.”

Paulo Costa

On-Retail Developer