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Apresentação

Mestrado em Gestão de Marketing - Porto

O Mestrado em Gestão de Marketing é um programa inovador dedicado ao desenvolvimento das melhores competências avançadas na área da Gestão de Marketing, para te preparar para liderar o paradigma dos negócios através da criação de visões estratégicas de sucesso num ambiente empresarial em constante evolução.

Este Programa conta com um modelo de aprendizagem imersivo e inovador com forte ligação às empresas, abordando temas da atualidade e debatendo as novas tendências em Marketing e Gestão, através de uma abordagem prática e com atividades que envolvem desafios reais de empresas nacionais e internacionais, parcerias com grandes marcas, casos de estudo, workshops e seminários.

Os estudantes são estimulados desde o primeiro dia a trabalhar em grupo e a desenvolver capacidades estratégicas que serão fundamentais para o desenvolvimento de uma carreira de sucesso e de liderança na área da Gestão de Marketing com foco na tomada de decisão empresarial.

Início

Setembro

Duração

2 Anos | 4 Semestres

Horário

Diurno e Pós-Laboral

Idioma

Português

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Porquê o Mestrado em Gestão de Marketing?

Aprendizagem Imersiva

O método de ensino do IPAM permitir que os estudantes experimentem, tomem decisões, trabalhem em grupo e apliquem o seu conhecimento em projetos empresariais reais. Grande parte destes projetos são apresentados pelas empresas parceiras que partilham problemas reais a serem solucionados de forma inovadora e criativa. No final dos desafios, os estudantes têm a oportunidade de apresentar e discutir as suas soluções diretamente às empresa. Cerca de 85% das unidades curriculares têm por base a resolução de projetos empresariais reais de empresas nacionais ou internacionais.

Aprendizagem gamificada

Os estudantes têm acesso a uma aprendizagem totalmente voltada para a simulação de situações reais, permitindo-lhes experienciar os desafios que um gestor de marketing enfrenta no seu dia-a-dia. Na Unidade Curricular Simulador de Gestão de Marketing, são debatidos em maior profundidade, os pontos essenciais de um plano de negócios e de uma boa estratégia de marketing. As decisões envolvem o planeamento de marketing, o lançamento de produtos, a segmentação e a comunicação da marca.

Vivências internacionais

O estudante tem a possibilidade de interagir com alunos internacionais matriculados em outros cursos e com docentes e profissionais internacionais. Exemplo desta vivência é a International Week que permite aos estudantes participarem em seminários sobre tópicos atuais nas áreas de marketing e gestão, com docentes oriundos de diversos países da Europa. Outro exemplo são os eventos que ocorrem ao longo do ano letivo como palestras, workshops e seminários que podem envolver profissionais nacionais e internacionais.

Corpo Docente de excelência

Corpo docente altamente qualificado, composto por docentes com uma trajetória académica e empresarial focada em marketing, comportamento do consumidor e branding, permitindo que o estudante desenvolva competências estratégicas que serão fundamentais para o desenvolvimento de uma carreira de sucesso e de liderança na área da Gestão de Marketing com foco na tomada de decisão empresarial.

Abordagem atual de Marketing

Os estudantes participam em iniciativas que envolvem os conceitos necessários para a atuação bem sucedida de um profissional de marketing como: gestão de marca, CRM e marketing research & analytics. Esses e muitos outros tópicos são discutidos nas Unidades Curriculares de Branding, Marketing Relacional, Marketing Estratégico, e Economia do Consumo.

Foco no estudo de tendências

As Unidades Curriculares utilizam uma abordagem centrada no consumidor e com foco na digitalização das empresas, incluindo aspetos relevantes como a sustentabilidade e a tecnologia. Os temas das mudanças e tendências de mercado são discutidas em maior profundidade na Unidade Curricular Novas Tendências em Marketing.

Desenvolvimento de competências de gestão

Além dos conceitos e práticas de marketing este mestrado apresenta os aspetos fundamentais e estratégicos da gestão de empresas. Estes temas são discutidos nas Unidades Curriculares de Liderança e Negociação, Direito dos Negócios e Gestão de Projetos de Investimento.

Mobilidade internacional

Os estudantes interessados em programas de mobilidade internacional contam com o suporte do Departamento Internacional que detém um leque de mais de 140 Parcerias de Mobilidade Internacional em Universidades de renome.

Aprendizagem Imersiva

O método de ensino do IPAM permitir que os estudantes experimentem, tomem decisões, trabalhem em grupo e apliquem o seu conhecimento em projetos empresariais reais. Grande parte destes projetos são apresentados pelas empresas parceiras que partilham problemas reais a serem solucionados de forma inovadora e criativa. No final dos desafios, os estudantes têm a oportunidade de apresentar e discutir as suas soluções diretamente às empresa. Cerca de 85% das unidades curriculares têm por base a resolução de projetos empresariais reais de empresas nacionais ou internacionais.

Aprendizagem gamificada

Os estudantes têm acesso a uma aprendizagem totalmente voltada para a simulação de situações reais, permitindo-lhes experienciar os desafios que um gestor de marketing enfrenta no seu dia-a-dia. Na Unidade Curricular Simulador de Gestão de Marketing, são debatidos em maior profundidade, os pontos essenciais de um plano de negócios e de uma boa estratégia de marketing. As decisões envolvem o planeamento de marketing, o lançamento de produtos, a segmentação e a comunicação da marca.

Vivências internacionais

O estudante tem a possibilidade de interagir com alunos internacionais matriculados em outros cursos e com docentes e profissionais internacionais. Exemplo desta vivência é a International Week que permite aos estudantes participarem em seminários sobre tópicos atuais nas áreas de marketing e gestão, com docentes oriundos de diversos países da Europa. Outro exemplo são os eventos que ocorrem ao longo do ano letivo como palestras, workshops e seminários que podem envolver profissionais nacionais e internacionais.

Corpo Docente de excelência

Corpo docente altamente qualificado, composto por docentes com uma trajetória académica e empresarial focada em marketing, comportamento do consumidor e branding, permitindo que o estudante desenvolva competências estratégicas que serão fundamentais para o desenvolvimento de uma carreira de sucesso e de liderança na área da Gestão de Marketing com foco na tomada de decisão empresarial.

Abordagem atual de Marketing

Os estudantes participam em iniciativas que envolvem os conceitos necessários para a atuação bem sucedida de um profissional de marketing como: gestão de marca, CRM e marketing research & analytics. Esses e muitos outros tópicos são discutidos nas Unidades Curriculares de Branding, Marketing Relacional, Marketing Estratégico, e Economia do Consumo.

Foco no estudo de tendências

As Unidades Curriculares utilizam uma abordagem centrada no consumidor e com foco na digitalização das empresas, incluindo aspetos relevantes como a sustentabilidade e a tecnologia. Os temas das mudanças e tendências de mercado são discutidas em maior profundidade na Unidade Curricular Novas Tendências em Marketing.

Desenvolvimento de competências de gestão

Além dos conceitos e práticas de marketing este mestrado apresenta os aspetos fundamentais e estratégicos da gestão de empresas. Estes temas são discutidos nas Unidades Curriculares de Liderança e Negociação, Direito dos Negócios e Gestão de Projetos de Investimento.

Mobilidade internacional

Os estudantes interessados em programas de mobilidade internacional contam com o suporte do Departamento Internacional que detém um leque de mais de 140 Parcerias de Mobilidade Internacional em Universidades de renome.

Empresas

Cerca de 85% das unidades curriculares têm por base a resolução de um caso de marketing de empresas nacionais ou internacionais.

Trata-se de uma oportunidade ímpar para colocar em prática, em contexto real, os conhecimentos adquiridos em sala de aula.

as últimas edições do Mestrado os estudantes tiveram a oportunidade de trabalhar com instituições como: Fundação Oceano Azul, Starbucks, Havaianas, Leroy Merlin, McDonald’s, IKEA, Casa da Música, Porsche, Ambar, Centro Hospitalar do Porto, Douro Azul, SONAE MO, Aveleda, Farfetch, MDS Seguros, entre outras marcas de renome.

Destinatários

Este Mestrado destina-se a todos os profissionais que pretendem adquirir, aprofundar ou consolidar conhecimentos de marketing, independentemente do nível de conhecimento que detêm sobre as mais variadas temáticas do marketing. Pretende-se dotar o estudante com as competências e ferramentas necessárias ao desenvolvimento de uma carreira profissional na área do marketing, particularmente ao nível da gestão e tomada de decisão em ambiente empresarial ou organizacional.

Licenciados em Marketing: Todos os candidatos licenciados ou em fase de conclusão da licenciatura em Marketing, cujo objetivo é obter uma especialização como Gestor de Marketing, este Mestrado complementa a aprendizagem desenvolvida durante a Licenciatura, não repetindo conteúdos e focando na vertente estratégica da área, permitindo uma especialização numa área específica através das unidades curriculares optativas disponíveis no segundo ano.

Licenciados noutras áreas que não o Marketing: Todos os candidatos licenciados ou em fase de conclusão da licenciatura, independentemente do background/curso, terão a oportunidade de frequentar um curso intensivo de uniformização de conhecimentos em Marketing. Durante o mestrado em Gestão de Marketing, terão a oportunidade de desenvolver competências de gestão de marketing para abraçar desafios profissionais distintos da licenciatura.

Plano de estudos

Consulta a estrutura do plano curricular

1º SEMESTRE

2º SEMESTRE

3º SEMESTRE

4º SEMESTRE

Unidades curriculares	Horas	ECTS
Marketing Estratégico	42	6
Simulador de Gestão de Marketing	28	6
Gestão de Projetos de Investimento	28	6
Direito dos Negócios	28	6
Liderança e Negociação	42	6

Unidades curriculares	Horas	ECTS
Marketing Relacional	42	6
Economia do Consumo	42	6
Sistemas de Análise e Apoio à Decisão	42	6
Desenho de Projeto	42	12

Unidades curriculares	Horas	ECTS
Opção 1 *	42	9
Opção 2 *	42	9
Dissertação/ Trabalho de Projeto/Rel. de Estágio em Gestão de Marketing	28	12

Gestão de Serviços (optativa)	42	9
Branding (optativa)	42	9
Direção Comercial e Vendas (optativa)	42	9
Consumo (optativa)	42	9
Novas Tendências de Marketing (optativa)	42	9

Unidades curriculares	Horas	ECTS
Dissertação/ Trabalho de Projeto/Rel. de Estágio em Gestão de Marketing	60	30

Coordenador

Mafalda Nogueira

Saídas profissionais

O Mestrado em Gestão de Marketing oferece várias oportunidades profissionais, preparando os alunos para uma carreira de sucesso em diversas áreas. As principais saídas incluem:

Coordenação de estratégias de marketing em empresas nacionais e internacionais.

Análise e desenvolvimento de estratégias de marketing, pesquisa de mercado e apoio às equipes de vendas em empresas nacionais e internacionais.

Desenvolvimento de soluções e recomendações para empresas no mercado competitivo.

Responsável pela definição e execução de estratégias para o desenvolvimento e posicionamento de produtos, desde a concepção inicial até ao lançamento e acompanhamento no mercado.

Desenvolvimento e gestão de estratégias de comunicação integrada.

Foco em campanhas digitais e gestão de canais online para promover marcas e produtos.

Testemunhos

Quando entrei para o IPAM Porto percebi que não é somente uma faculdade, mas sim família que nos acolhe e impulsiona para o mundo empresarial. Em 2 semestres do Mestrado em Gestão de Marketing, tive a oportunidade de trabalhar com inúmeros desafios e empresas reais, seja em contexto de aula quer nas atividades extracurriculares proporcionadas pela instituição. Acredito que a aliança entre a componente prática e teórica nos diferencie no mercado de trabalho, a nível profissional, dada a proximidade com os docentes bem como a relação gerada com as empresas através do trabalho desenvolvido.

Clésia Varandas

Alumni | Team Manager da Devoteam, a leading consulting firm focused on digital strategy, tech platforms and cybersecurity.

Decidi inscrever-me no Mestrado em Gestão de Marketing no IPAM Porto porque sabia que significaria investir no meu futuro. Procurava um desafio e algo que me preparasse para o mercado de trabalho e acreditem, não há nada melhor do que o IPAM para isso. Sinto-me todos os dias motivada a ser mais e melhor. Penso que essa seja a principal característica do Mestrado: formar os melhores profissionais que não se contentam com pouco.

Sara Teixeira

Alumni | Digital luxury consultant, the NFT and Metaverse Marketing Manager at Exclusible and Editor in Chief of the Future of Luxury Fashion Report

Admissões e Candidaturas

Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.

O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.

Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:

1. Pedido de informação

Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor

2. Documentação

Reunir a documentação solicitada no processo de admissão

3. Candidatura

Avançar com a formalização da admissão presencialmente ou online

Candidatar-me

Certificação e acreditação

Aprovado pela A3ES em 04/06/2019.

Relatório de auto-avaliação do Mestrado em Gestão de Marketing.

R/A -Ef 860/2011/AL02 de 13/04/2023.

Despacho n.º 4969/2023, de 26 de abril de 2023, II Série nº 82 D.R.