IPAM aprova projetos inovadores nas áreas do Marketing e Tecnologia Imersiva
O IPAM anuncia a aprovação de uma série de projetos internos de investigação que refletem o seu compromisso contínuo com a excelência académica e com a procura por novos conhecimentos.
Os projetos selecionados destacam-se pela inovação e relevância nas áreas de Marketing e Tecnologia Imersiva, trazendo contribuições significativas para o avanço científico. Professores e alunos envolvidos foram reconhecidos pelo esforço e dedicação nas suas respetivas áreas de estudo.
Um dos projetos aprovados, intitulado "The Impact of Marketing Automation on Portuguese Startups", foi desenvolvido pelos docentes Luís Schwab, Miriam Salomão, Ricardo Mena e Tiago Sousa, da Liminal. O estudo investiga o papel da automação do Marketing nas startups portuguesas, focado no papel desta ferramenta para a melhoria das relações com clientes e aprimoramento da experiência. O projeto também destaca os desafios enfrentados por startups em fase de crescimento e a importância de uma comunicação personalizada para superar esses obstáculos.
Outro estudo aprovado, denominado "Immersive Technology and Consumer Behavior: An Experimental Study of VR and Multisensory Perception", é da autoria de Ricardo Abreu, Luísa Martinez, Pedro Oliveira, Rodrigo Coimbra e a aluna de mestrado Daniela Batista. Este projeto analisa o impacto de estímulos sensoriais e NFTs no comportamento do consumidor em ambientes virtuais imersivos. O objetivo principal é o de compreender de que forma a manipulação de elementos sensoriais e a integração de NFTs influenciam as percepções e ações dos consumidores em experiências de realidade virtual.
Estes projetos destacam o compromisso da instituição em fomentar a investigação académica de vanguarda e promover o desenvolvimento de soluções inovadoras para desafios contemporâneos da sociedade civil.
